當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 說到設計：好在，我們有香港 作者：南方都市報 時間：2005-9-12 字體：[大] [中] [小]

　　有設計才有時尚
    
　　中國古人這樣形容美人：增一分則多，損一分則少。設計這件感覺上很美麗的事情卻有奇怪的特性：增之一分不嫌多，損之一分無所謂。打個比方，桌上有一只潔白的瓷杯——“簡潔”；印上墨西哥大師弗里達的畫——“妖嬈”；如果杯子被有意地磕碰幾處，再是燒得不圓口的次品，還可被譽為“原始”……
    
　　故從心理，即情感上看，設計難有標準，蘿卜白菜各有所愛。但是從技術角度看，即理性去思考，設計有復雜的衡量標準。如果公眾對設計的理解水平只停留在
感性認識，設計很難有進步，永遠只能是市場的附庸。這方面時尚界一直走在前頭，人們對時尚，包括服裝、飾品、發(fā)型等的認識進步得非�？欤�而其他方面的設計則好像過于“抽象”、“專業(yè)”。其實這是一個誤區(qū)。產業(yè)宣傳側重的不同，并不代表設計重要程度的高低，相反，一切經過設計的生活會更時尚，而懂得欣賞設計的人才更摩登。
    
　　設計大時代　
    
　　香港　創(chuàng)意沃土
    
　　說香港之前，先想到意大利，那個被稱為“資源貧瘠”的地方，是歐洲藝術、時尚的中心之一。據分析家判斷，理由很簡單，當好像沒有什么可藉以大大利用的時候，還有腦子。香港是一個逼迫大家勤奮工作、努力用腦的地方，而且“用腦者”條件優(yōu)越。所以在這塊不大的土地上，能表現出非常優(yōu)質的城市管理、組織，以及活躍濃郁的創(chuàng)意氛圍。
    
　　香港是名副其實的創(chuàng)意沃土。其一大優(yōu)勢在于國際交匯，由于特殊的歷史背景，首先她擁有廣闊的國際視野和國際交流平臺，而香港設計師享有的支援服務位居世界前列，另外香港政府對于創(chuàng)意產業(yè)非常重視，出臺的相關獎勵、鼓勵政策有力地推動了本土不同設計領域的發(fā)展。如果追溯歷史，香港現代設計僅有40年歷史(中國內地20年)，在短短時間內香港設計已取得驕人成績——或屢獲獎項，或在商業(yè)上十分成功，或打破傳統，一切都在說明，設計不但對服務業(yè)、工業(yè)和制造業(yè)有所裨益，它更是香港邁向知識型經濟的重要元素。
　　
　　內地　還是夢想
    
　　香港設計協會現任主席吳秋全認為：香港設計師的國際視野、知識版權保護意識及原創(chuàng)的設計精神，將在內地形成一股“香港勢力”。其中，知識版權保護意識是設計行業(yè)得以健康發(fā)展的一大重要因素，也是制約內地設計業(yè)蓬勃發(fā)展的最大障礙。在香港，各個層面，包括政府、商界、教育界乃至民眾整體，設計的意義與重要性都越見增長，在內地情況則不容樂觀，設計始終是制造的附庸，因為設計投資的結果往往是“血本無歸”，今天還是自己的成功的獨家產品，很可能幾夜之間仿制品已全城泛濫。對創(chuàng)意產業(yè)的忽視(或者說對知識這種無形價值的忽視)以及對知識版權保護力度的薄弱，使中國內地長期定位于“制造”，香港設計師也普遍認為，“香港設計、內地制造”的局面將在未來一段時間內繼續(xù)存在。將“中國制造”改寫為“中國設計”應是許多設計師的心中夢想，好在這一切已經從香港開始。
    
　　“制造”與“設計”兩詞可用非常簡單通俗的“消化系統”類比法加以區(qū)分。前者是內部器官，負責繁瑣而“高科技”的消化吸收工作，工作環(huán)境也許還有點臟有點臭，但必須進行；后者則是口、舌，直面進餐環(huán)境，還要進食、品味，顯然干的是舒服享受的干凈活兒，難度在于誰能成就美食家。兩者的聯系在于不相互配合遲早營養(yǎng)不良。
    
　　曾經有內地設計師發(fā)感慨，希望有一天銘刻在產品角落處的“Made　in　China”(中國制造)被改寫為“Design　in　China”(中國設計)。好在，我們有香港，一個區(qū)域性的設計中心，一個充滿原創(chuàng)精神的海港，一個從任何意義上理解都名副其實的“美食”之城，“中國設計”的夢想首先從這里起飛。
    
　　引子
    
　　今年8月份，由香港貿易發(fā)展局與香港設計中心聯合舉辦的“STYLE　HK”來到廣州，旨在以珠三角為平臺，向內地制造業(yè)全面推廣香港“設計”以及“品牌服務”。該展覽將香港創(chuàng)意產業(yè)分為品牌管理、市場推廣、產品及工業(yè)設計、室內及建筑設計、時裝及飾品設計五大領域，一時之間香港各創(chuàng)意產業(yè)領域內的設計先鋒、高手們云集廣州，設計的聲音還從來沒有像今天這樣集中過，熱鬧過，相比于任何一個時尚PARTY，都是有過之而無不及。
    
　　香港勢力
    
　　產品及工業(yè)設計
    
　　工業(yè)設計在內地好像是一個孕育了10多年的，預言即將大有發(fā)展的行業(yè)，而到如今依然氣色不大，這與前面所說的“重視”與否、“版權保護”健全與否等一系列現實問題密切相關，總體來說，內地的產品及工業(yè)設計發(fā)展現狀非常不盡人意。香港又如何呢？
    
　　據香港工業(yè)設計師協會會長何偉明介紹，全港目前從事工業(yè)設計的大概3000多人，包括在教育、個人設計工作室以及制造企業(yè)從事和設計相關的設計師、市場和營銷等工作。該領域的高手包括葉智榮等人，葉智榮是香港產品及工業(yè)設計領域的一位代表人物，他的代表作品“壽司”計算器14年來熱度不減。
　　
　　◎勢力范圍
　　香港工業(yè)設計的優(yōu)勢在于，香港是區(qū)域設計中心，世界各地產品匯集，體現全球各地設計師不同的風格和理念，多種文化的沖突和融合容易創(chuàng)生新的概念、潮流和趨勢。在同業(yè)競爭方面，香港設計師面臨的是全球市場，各自的客源來自世界各地，加之設計行業(yè)的客戶忠誠度相對比較高，使得香港這個行業(yè)的競爭并不大。
    
　　室內及建筑設計
    
　　“延續(xù)歷史”是何周禮的追求，也是他的使命，他認為，中國文化很多元素，發(fā)展是停滯了，無可否認歷史發(fā)展過程中出現了很多斷層，作為當代設計者的使命，是將歷史延續(xù)，因此，如何將東西方文化在香港這個條件優(yōu)越的地方發(fā)揮出來是他的畢生課題，他說“到現在我實現了許多自己的設計夢想時，也希望有機會透過習作表現東方藝術。”
　　
　　◎勢力范圍
　　何周禮無疑是該領域內的重量級人物，此次也來到現場積極參與會展。何周禮頭上的光環(huán)不少，頭銜更是有一堆：香港室內設計師協會主席，香港設計中心董事會榮譽司庫等。他還擁有自己的設計師事務所、品牌及陳列室，這都是作為一個設計師成功的標志，甚至可以說，他是代表了當代香港設計師的群體，被譽為香港同輩中最具影響力的建筑設計師。
    
　　時裝設計
    
　　香港的時裝設計起源于上世紀70年代中期。在此之前，香港的時裝業(yè)基本上停留在替國外品牌加工出口上面。上世紀70年代中期，香港理工學院開設了第一個時裝設計課程，這也可以看作是香港時裝設計誕生的標志。到80年代，香港的第一批時裝設計師，如張路路、馬偉明、楊遠振等已經開始經營自己的時裝品牌。1984年，馬偉明、鄧達智等香港設計師在應邀到歐洲搞時裝展覽時互相認識，發(fā)現大家都有振興香港時裝設計業(yè)的共識，于是回到香港后便自發(fā)成立了香港時裝設計師協會，由楊棋彬擔任協會主席，當時他們有一個非常實在的希望，就是讓香港人可以認同自己的時裝。香港時裝品牌名聲日顯，像堡獅龍、班尼路、阿桑娜、佛羅倫等服裝品牌，都是MADE　IN　HONGKONG。而楊遠振、馬偉明、鄧達智等設計師已經在國際時裝舞臺上有了一席之地，香港時裝業(yè)也正從外單加工逐漸走向自有品牌、獨立設計的國際前臺。
    
　　香港的時裝設計是高度商業(yè)化的，強調藝術創(chuàng)作與商業(yè)性的平衡。香港時裝設計師協會主席楊棋彬說：“香港的時裝設計的創(chuàng)意理念就是商業(yè)化的創(chuàng)作，商業(yè)不會限制創(chuàng)作，它給了創(chuàng)作非常廣泛的空間�！�
　　
　　◎勢力范圍
　　論綜合實力，香港時裝在亞洲區(qū)可謂數一數二。但是，楊棋彬認為，若單講時裝設計的水平，香港是暫時難以與世界一流品牌比肩的，但香港時裝品牌今天的水準及地位已接近外國大品牌的二線水平。比如本土的一些時裝品牌完全有與ck、DKNY等二線品牌抗爭的實力。
    
　　雖然香港時裝設計尚沒有在國際上形成較強的影響力，但是香港人卻是把“香港時裝設計”看作一個重要品牌悉心經營的，香港的時裝設計師有著非常良性的成長環(huán)境。如香港貿發(fā)局舉辦的“香港青年時裝設計家創(chuàng)作表演賽”，這個為發(fā)掘本土時裝新秀而設的比賽，至今已有27年歷史。
    
　　香港貿發(fā)局成衣業(yè)咨詢委員會主席梁君彥說：“近年，潛力豐厚的內地市場對品牌設計需求尤其殷切，香港更應以設計和品牌為大方向，善用CEPA的優(yōu)惠，掌握進入內地市場的先機�！比缃�，楊棋彬、鄧達智等，都為內地多個品牌做設計服務，取得不錯的市場效果。
    
　　看香港設計如何激活時尚
    
　　此次，“品牌管理、市場推廣”領域內的領軍人物包括陳幼堅、靳埭強等。靳埭強的屈臣氏礦泉水瓶子是生活中最熟悉、親切的設計之一，裁縫出身的靳埭強坦言自己“并不是很聰明”，創(chuàng)作靈感主要來自平常生活中的發(fā)現。靳埭強說：“我不是天生的設計師，只是自然地從生活中培養(yǎng)潛能。熱愛生活幫助我領悟寶貴的人生觀，同時給予我神妙的創(chuàng)作動力。”作為一名出色設計師，靳表現得傳統、溫和、謙遜，對于電腦，更是大方表示：“還是有點‘怕’。”比靳年輕近10歲的陳幼堅，行業(yè)內的大器晚成者，50歲起飛，拿獎拿到手軟，陳承認自己有天賦，也頗為享受被譽為“大師”的感覺。陳的作品聯想巧妙，中國韻味十足，不過說到中國文化，他相當謙遜：“我騙你的，基本上我的東西都是很表面的。但是為什么我弄得這么好，因為我知道自己的文化用什么形式來表達，好讓中國人和老外都覺得有味道。但并不代表我對中國文化了解多深，你只要多問我一句，我未必可給你一個更深入的答案�！辈贿^在展覽現場，陳所說的令記者記憶最深刻的一句話是：“為中國而生，為中國而設計�！�
    
　　非常原創(chuàng)
    
　　設計師：葉智榮，香港設計師協會主席，特許設計師協會資深會員，葉智榮設計有限公司董事
    
　　記者：香港工業(yè)設計有何突出特色？
　　葉智榮：香港現代設計有40年歷史，一直受英國教育的影響，表現出國際化、中西文化交融的特色。在中國文化中，我們更喜歡用現代設計語言表達道家的思想、理念，國際市場也比較接受。近幾年，國際上興起一股亞洲熱，包括中國在內的亞洲國家的設計及藝術產品越來越受歡迎。
    
　　記者：今后的發(fā)展方向如何？
　　葉智榮：我認為香港下一個最重要的發(fā)展目標是泛珠三角區(qū)。香港的產品設計師不多，因為市場太小，內地市場雖大，但知識產權保護的力度有限，所以一直以來我們的許多產品都是外銷的，我希望這個情況能有所改變。韓國是亞洲非常值得關注的一個國家，近年來創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅猛，其產品直追一路領先的日本，希望中國也能有更快的發(fā)展。如果香港的設計能與內地的制造業(yè)緊密地結合，中國產品定會對國際市場產生更強有力的沖擊。
    
　　記者：如何評價香港設計？
　　葉智榮：2003年，我曾經接受日本方面邀請，參加一個中國香港、中國臺灣以及新加坡、韓國、日本的設計產品展覽，在展覽期間，日本業(yè)界這樣評價香港設計——“首先有一個弱點，產品設計的領域狹窄，局限于電子及輕工產品。另外有一個突出的優(yōu)點，非常具有原創(chuàng)性。相比于日本與韓國，中國香港設計師發(fā)揮的空間更大，受技術等因素的影響較小�！�
    
　　記者：設計與時尚生活關系如何？介紹一兩款你的優(yōu)秀設計？
　　葉智榮：設計與時尚生活的關系非常密切。時尚生活需求為設計提供市場，而設計不斷提升我們的生活品位與生活質量。香港家居設計市場近來非常活躍，這與市場及現代社會需求都密切相關。我也設計了不少屬于該領域的作品，有10個系列。對于產品設計，我追求長久的生命力。投資開發(fā)一個產品不同于設計時裝，追流行，需要有巨大的投入，如果產品生命周期太短，無疑經濟效益會差，所以我尋求耐用耐看的、經受得住時間考驗的設計。比如我的“壽司計算器”，我4年前才把它帶來香港，之前在國外已經銷售了10年，一直好賣。
　　
　　先講市場，再講個人風格
    
　　設計師：楊棋彬　香港時裝設計師協會主席　著名時裝設計師
    
　　記者：香港的時裝設計是否有流派之分？
　　楊棋彬：其實香港本土的市場是非常小的，不像中國內地幅員遼闊，可能時裝會形成地域化的差異，就是你所謂的流派。香港的設計師們常常碰面，之間交流也很多，大家都是朋友，做的都是很國際化、很貼近市場需求的東西。如果有分別的話，只能說是針對的市場不同。但是不管是哪一類設計師，他們都會注意逐漸形成自己在市場認可下的個人風格。比如VIVIENNE　TAM(譚玉燕)就是其中的佼佼者，她中西完美結合的個人設計風格已經在國際上享有盛譽。
    
　　記者：誰是最能代表當今香港時裝設計水平的設計師？
　　楊棋彬：其實這次參加香港時裝匯演的設計師就是最好的代表。香港每年都有很多有才華的年輕設計師涌現出來，要想脫穎而出，要想代表香港水平，就一定要有自己的風格。比如張路路運用天然纖維走優(yōu)雅女性路線；李國華混搭毛皮與雪紡，營造淡雅的奢華；馬偉明善用復合的剪裁方式創(chuàng)造層次美；彭少軒充滿都市躍動感覺；鄧達智以性感的晚禮服展現女性華美的胴體；施熙瑜則大玩一衣百變的魔法。還有這次沒有來的尹泰尉等等，都是香港時裝的生力軍。
　　
　　“國際色”是香港時裝共通性
　　設計師：鄧達智　香港著名時裝設計師
    
　　記者：香港的時裝設計的特色在哪里？　
　　鄧達智：從設計元素上講，香港設計師的設計比較西化，受歐洲和日本的影響特別大，比較缺少本土文化的底蘊在里面，看不出什么香港特色。但是也可以說，國際流行性就是香港時裝設計的一個共通性。而且香港的時裝設計一般都可以在市場與設計之間找到平衡，非常注意細節(jié)、面料與色彩，這也是國際時裝領域的大趨勢。從設計師方面講，每個設計師都比較獨立，比較全能，一個人可以做出整個系列。
    
　　記者：您覺得香港時裝可以在中國內地有什么樣的市場空間？
　　鄧達智：內地的市場空間很大，但是需要細分。如果做500元以下的市場，那么香港設計師可以做全系列；如果做500－1500元的市場，那么就要偏重某一類，我感覺做晚裝或者風衣比較好，這個價位內地可以接受，香港時裝會比內地品牌的品質和設計要好，但比同類的國外品牌要便宜，所以更有市場；而1500元以上的市場空間比較窄，因為到了這個消費層的人，其實選擇國外品牌的機會是比較大的。
    
　　對面看過來
　　國際化·市場化·復合型
    
　　發(fā)言：夢也，中國知名時裝設計師
　　記者：你對香港時裝的總體印象是什么？
　　夢也：非常國際化，中西結合得也比較好，應該是地緣的優(yōu)勢。而且設計師會跟著市場走，不會做出那些華而不實的東西。另外香港的時裝設計師協會雖然是民間組織，但是為設計師的交流、成名等等做了很多實事，香港時裝設計師的成長環(huán)境是令我們羨慕的。
    
　　記者：你對這次香港時裝匯演的作品有什么評價？
　　夢也：給我印象比較深刻的是張路路，和她以往的風格一樣，都給人自然、舒心的感受，面料也多采用天然纖維，和她本人的氣質一樣，令人樂于接近，感覺愉悅。而且她有許多別出心裁的設計，體現在微小的細節(jié)上面，穿著者也許一抬手、一轉身，不經意間就給人驚喜的發(fā)現。這種設計風格是非常成熟的表現。另外我也喜歡鄧達智的大氣，每件服裝都很有氣魄。而施熙瑜的一衣多穿雖然不是新出現的概念，但是作品很成熟，算是這些年來見到的同類服裝做得最好的一個。
    
　　記者：你對香港時裝設計師有什么評價？
　　夢也：兩個字：踏實。非常踏實地做創(chuàng)作和做市場，很敬業(yè)。而且多為復合型人才，從設計到打版剪裁到營銷都可以做得好，這點是內地設計師沒法比的。
    
　　設計界潛規(guī)則
　　
　　機構規(guī)模問題
　　香港設計師所在機構的規(guī)模不大，8到9個人已經算很大規(guī)模的設計工作室，這樣的工作室全港不超過30家，其余的一般是2至3個人的合伙工作室，工作室必須經過注冊并要每年進行年檢，相當于內地的有限責任公司或者合伙。
　　
　　收費問題
　　在香港，一個產品的設計草圖一般價格在1800港元，至少需要3張草圖；海外的單，價格更高。在內地，一張草圖一般只需要200元到300元人民幣。如此的價格差異，從一個側面體現出設計師在不同地方受到尊重的程度。